在竞争激烈的人才市场上，企业吸引人才手法的同质化与人才本身的个性化和其需求的多样性形成了矛盾。而富有个性特色的雇主品牌，将使企业在吸引力及吸引方式上独树一帜。

雇主品牌并不是一句口号，而是与企业和其他同行长期的差异化竞争。企业通过雇主品牌管理向员工传达企业的愿景和价值观来调整员工以及候选人的期望。当雇主品牌与目标受众衔接顺畅时，企业不仅能够吸引到优秀的人才，候选人们也将积极参与并充满热情，因为，他们知道，在贵企业工作，将是一段颇具成就感的经历。

雇主品牌是雇主和雇员之间被广泛传播到其他的利益相关人更大范围的社会群体以及潜在雇员的一种情感关系，通过各种方式表明企业是值得期望和尊重的雇主。如同产品品牌一样，发展与推广雇主品牌策略同样至关重要。

雇主品牌因创意而鲜活，创意因情感而丰富。在白热化的竞争中，企业需要有趣的、时髦的雇主品牌创意来吸引高质量的人员。而好的雇主品牌创意和深思熟虑的信息必须建立在事先拟定的战略之上，否则成功只会是侥幸。与人力资源的战略息息相关的雇主品牌创意奖将放大企业的吸引力。

2018大中华区雇主品牌创意大赛，旨在向那些高水准和极富创意的雇主品牌致敬，通过这一权威、实效的雇主品牌创意大赛，向更广泛的受众展示雇主品牌的力量，扩散雇主光辉，荣获奖项的雇主品牌将得到多方面的宣传；这一大赛通过深度洞察企业在做雇主品牌传播时的痛点，结合品牌传播的“广深高速”营销理论，助力雇主品牌建设，提升雇主品牌传播效果，为广大的企业提供借鉴，共同发展。